Рекламные биржи

Рекламные биржи предоставляют один из платных способов раскрутки сайта - покупка и продажа рекламных мест на сайтах (рекламных площадках). Платная реклама имеет свои преимущества и, при обдуманном подходе, быстро окупается и начинает приносить прибыль. После регистрации, Вам предоставляется список рекламных площадок (сайтов), на которых вы сможете разместить свою рекламу. Вы высылаете запрос вебмастеру или же получаете его от него и, в случае обоюдного согласия, ваша реклама начинает показываться на сайте партнера. Рекламные биржы обеспечисают автоматизацию процесса, состовлением отчетов об эффективности рекламной компании и т.п и за это берут определенный процент с финансовых операций. Не смотря на то, что этот вид рекламы платный, он не гарантирует успешность рекламной компании, если не соблюден рая условий. Прежде, чем перейти к описанию этих условий остановимся на видах рекламных компаний, предоставляемых рекламными биржами:

• Время размещения рекламной ссылки. Вы оплачиваете только время размещения прямой ссылки на сайте партнера. Переходы по этой ссылке не оплачиваются. Эта рекламная компания обеспечивает повышение индекса цитирования поисковыми системами.
• Показы. Вы оплачиваете определенное число показов вашего баннера на сайте партнера. Вы можете выбрать какой тип показов учитывать: уникальные (посетители/хосты) или не уникальные (просмотры/хиты). Эта рекламная компания позволяет увеличить узнаваемость вашей торговой марки и привлечь посетителей.
• Продажи. Вы оплачиваете только процент с продаж (или некоторую фиксированную сумму), совершенных посетителем сайта партнера, пришедшего на ваш сайт с сайта патрнера. Не имеет значения сколько было переходов с сайта партнера или сколько раз был показан ваш баннер, вы платите только за проданный товар. Эта рекламная компания обеспечивает увеличение числа продаж.
• Регистрации. Вы оплачиваете только регистрации посетителя, перешедшего с сайта партнера. Эта рекламная компания обеспечивает увеличение числа регистраций на сайте.

Как выработать наиболее эффективную рекламную стратегию? Для этого нужно строго определить, что именно вы хотите получить. Если ваша фирма продает товары, то основная компания должна быть за продажи. Для упрочнения позиций на рынке можно использовать программу за показы, т.к. товар скорее купят, если вашу торговую марку начнут узнавать. Эта программа добавит вам и посетителей, потенциальных клиентов. Программа за время размещения начнет приносить результат не сразу, т.к. индекс цитирования начнет расти только после обхода поисковым роботом сайтов с вашими ссылками. Если ссылки размещены на тематических сайтах, то и эффект значительно выше. Спустя один-два месяца, начнут приходить заинтересованные посетители из поисковых систем.

Если вы владеете интернет-сервисом, то основная программа должна быть за регистрации. Оплата этих программ в несколько раз выше, чем оплата за клики. Однако вы получаете прирост к ядру (ядро - это постоянные посетители) аудитории сайта. А посетители, пришедшие, но не зарегистрировавшиеся, могут больше и не вернутся. Программа за показы увеличит узнаваемость вашего сервиса и добавит посетителей.

Для информационных сайтов наиболее подходящие программы - за показы и за клики, т.к. могут обеспечить приток посетителей. Для подобных сайтов приток посетителей из поисковых систем достаточно высок (из-за большого количества информации на сайте), поэтому высокобюджетные программы за сутки излишни. Они могут просто не окупиться. Вместо этих программ лучше использовать обмен ссылками. В качестве раскрутки сайта, разумным является использования баннерообменных сетей (если сайт имеет более 1000 хитов в день).

Какие критерии нужно учитывать при покупке рекламных мест? Прежде всего, это тематичность ресурса. Какую бы вы рекламную компанию не использовали, наибольшую отдачу можно получить только с тематических сайтов. Сложно будет завлечь посетителя на сайт магазина орг. техники с сайта посвященного культивации кактусов. Если вы продаете товары, то нужно учитывать аудиторию сайта, на котором вы хотите купить рекламное место. Выбирайте рекламные площадки с платежеспособной аудиторией. Если вы продаете запасные части для автомобиля, почему бы не разместить рекламу на форуме автомобилистов? Для рекламной компании за время посещения, важным параметром является индекс цитирования сайта. Чем больше, тем лучше, но не забывайте, что одна ссылка на тематическом сайте стоит десять на нетематических. В рекламных компаниях за клики и показы учитывайте посещаемость сайта. С малопосещаемых сайтов сложно получить большой приток посетителей.

Выбирайте интересные, оригинальные ресурсы, которые и вам интересно посещать. Как правило, на них есть уже сложившияся аудитория, часть которой может стать вашей. Подумайте, на сколько интересен ваш сайт для аудитории сайта партнера? Если вы представляете хостинг-компанию, то к вам скорее перейдут с сайтов, посвященных веб дизайну, чем из развлекательного портала. Если сайт партнера имеет низкое соотношение показов сайта к числу посетителей, то высока вероятность того, что посетители просто уйдут с сайта до того, как загрузится ваша реклама.

Для малых и средних сайтов и компаний можно рекомендовать рекламного брокера CLX. На этой бирже реализованны все вышеперечисленные технологии.